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方文山賣棒棒糖 月銷萬支

把情人 含嘴裡

明星光環與創業之間,不一定是加分關係;
藝人開創副業,成功的例子或許不少,但失敗的更多。
不管是為了實踐夢想或為生存,還是不少人前仆後繼。
作詞才子方文山,為一首歌《麥芽糖》譜詞,衍生出糖果生意,以記憶可以被封存為出發點,開啟客製化棒棒糖市場;甜心偶像黃湘怡,藝界起伏多年,她乾脆創業自建舞台,大推巧克力蛋糕,從包裝到獨到口味都講究,甜蜜擄獲人心。
他們一個隱身幕後、一個把藝人身分當副業,一樣還是延續攝影棚上百盞炫目光芒,聚焦的Super Star。
採訪╱潘姿吟 攝影╱林林、張界聰,部分照片受訪者提供


藝人創業,就是希望延伸光芒。知名作詞人方文山,幫周杰倫寫了1首《麥芽糖》後,自己還落實其中靈感,開糖果店「米唐田木屋」賣起棒棒糖。顧客只要準備紀念照片、圖樣或文案,通通可以封進棒棒糖棒裡,就算把糖吃完,照片和回憶都可以留下來。
寫歌詞激發創意
「拜託!我不要跟棒棒糖合照。」留著鬍子、穿著中式棉襖的方文山這麼堅持,「妳看我,一個不修邊幅、粗獷的大男人,實在跟甜蜜的糖不搭。」話雖如此,方文山怎會投入糖果事業?其實該從他寫歌詞習慣談起。
他特別重視畫面感、故事性、主題鮮明。他寫《麥芽糖》歌詞時,買了一堆麥芽糖來研究,「如果如果他能看到今天的我,我好想告訴他好想告訴他,在我的心中,永遠有你的笑容和那句話……」
配合曲風、情感鋪陳之外,他開始天馬行空考量「情感留存」的可能性,「透明的糖漿,若包裹著文字或照片,豈不是獨一無二的禮物?」這個念頭放在心裡,一擱3年。
去年,他一時興起詢問糖廠,才發現這個創意不是不可行,只是有難度。「米唐田木屋」行銷經理陳咏織解釋,糖跟棒子結合時,會不會把棒子融化,就是一大考驗。
單純的想法計畫實現,就是個不簡單的開始。棒棒糖客製化壓模製作,糖會不會滲入影響照片也需要克服。
去年10月,藝人劉畊宏、王婉霏婚禮,「記憶可以被封存」的棒棒糖首次亮相獲好評;隔月,聖誕節檔期,分別進駐誠品信義店、衣蝶百貨臨時櫃。

棒棒糖進駐百貨
除了客製化,他還開發部分量產品,如:周杰倫、彎彎授權系列,還有生日、星座、友情、趣味、情人、好神等圖樣標語棒棒糖,每支價格從75元~266元不等。開賣至今,陸續接到教育部、東元電機、瑞士銀行、網訊科技等大宗定單,已賣掉約3萬支棒棒糖。
目前,銷售榜上的冠軍,就是「周董棒棒糖」,周杰倫的國內外粉絲還組團搶購,「把周董含在嘴裡,感覺很甜蜜。」她們含蓄笑說。
很多人認為藝人賺錢容易,何必下海賺辛苦錢,方文山說:「以前寫歌只要1個人,成敗我1個人負責。」糖果是自我創意的滿足,「因為我本來的個性就很喜歡嘗試新鮮的事物。」讓他糖果創意生商機。

   
  甜筒狀包裝,趣味橫生。  
 
   
  教育部訂做的棒棒糖,做為國民外交用。  
 


   
   
 
名人顧客
藝人劉畊宏、王婉霏結婚,特別訂做棒棒糖作為婚宴小禮。

貼心小技巧

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-- 發布時間:20081224 --
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